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君山银针,十大名里唯一的黄茶,又名“黄翎毛”、“白鹤茶”、“龙鳞”、“凤羽”、“雀舌”、“香千里”、“君山绿”、“君山毛尖”等,“因其芽身黄似金,芽尖白如玉,被誉为‘金镶玉’。”1956年,获莱比锡国际博览会金质奖章。1957年被定为全国十大名茶之一。

君山银针产于洞庭湖中风光秀丽、生态环境优越的君山岛上,久负盛名。《湖南省志》载:“君山产茶,岁以充贡”。“清乾隆皇帝游江南时,品尝君山银针,对其大加赞赏”。《巴陵县志》又载:“君山贡茶,自国朝乾隆四十六年始,岁贡十八斤。谷雨前,知县遣人监山僧采制,一旗一枪,白毫茸然,则珍品也”。

君山银针-如意轩

君山银针是黄茶……

在查君山银针的资料时,发现一个比较蛋疼的问题。在十大名茶里,只有君山银针没有申请“地理标志产品”,也没有作为一个公共品牌,而是成为了湖南省君山银针茶业有限公司独家商标。这也导致如果想买名义上正宗的君山银针,只能买湖南省君山银针茶业有限公司的“君山牌”君山银针。

来,说说缘由吧。

 

但在2004年前,君山银针却仅限于君山公园生产,人们闻其名而不见其“身”,更难有福品尝,受益茶农亦不过几十户。

…………

2004年,岳阳市茶叶公司改制,寻找合作伙伴,欲以“君山”牌商标,包括君山银针、君山毛尖、君山绿茶出让引进战略投资者。而当时省内最大的茶叶龙头———省茶业公司正苦于缺乏主打品牌,好似“瞌睡碰到了枕头”,马上花了400万元,控股“君山”商标。公司决策层原以为,控股“君山”商标,即拥有君山银针、君山毛尖、君山绿茶的经营权。出乎意料的是,市面上的君山银针、君山毛尖、君山绿茶“买而不断”,源源入市。

沿着产品追踪,他们发现,市面上的君山茶主要有君山岛生产的银针,还有君山茶叶研究所开发的毛尖、绿茶。如何平衡“君山”商标收购后的各方利益?省茶业公司又与君山公园管理处协商,花费近1000万元,买断君山岛上300多亩传统茶园的使用权,并独家经营君山岛所产茶叶。“求大同,存小异”,省茶业公司整合各方利益,成立君山银针茶业有限公司,真正使“君山”品牌名至实归,并在28个国家和地区注册。

品牌,窝在手里是根草,扩张放大才是宝。对于到手的“君山”品牌,省茶业公司加快做大做强。以前,君山银针只产于烟波浩渺间的君山青螺岛,鲜茶产量极其有限。公司便组织专家遍访湖区,寻找与君山生态环境相似之地,新创建10万亩高档茶基地,开发“君山”名茶5大系列,形成了“金字塔”形的差异化产品结构,高居顶端的君山银针,分为极品黄针和绿针,黄针仅限于青螺岛原产地,风味、口感“原汁原味”;绿针在君山岛及附近同一生态条件的湖滨茶园生产。“君山”毛尖、绿茶则在确保质量的前提下,放量生产。公司聘请省内茶叶专家,制定“君山”品牌茶质量技术标准,以标准化统一茶叶质量。

来源:“君山”占三成 湘茶的品牌之路越做越强(2007)

君山银针-如意轩

上面这篇写清楚了湖南省君山银针茶业有限公司获得“君山”牌君山银针商标的过程,导致其他公司无法使用“君山银针”这个品牌。但岳阳市其他的茶企也不甘心,在13年的时候“上了一次书”。

 

日前,60家岳阳茶企“上书”岳阳市政府,建议将“君山银针”打造为公共品牌拥有“君山”商标湖南省君山银针茶业有限公司则认为这一做法将侵害该公司的商标权。“君山银针”会否变身为区域公共品牌,这一全国十大名茶商标的归属尚无定论。

新年伊始,岳阳60家茶企便搬出了新年新“设想”:联名向岳阳市政府递交《关于打造“君山银针”公共品牌的建议》(以下简称《建议》),《建议》中提到,“‘君山’是企业商标,‘君山银针’是历史茶名,‘君山’牌君山银针不同于“君山银针”。

《建议》同时强调,“地方名茶君山银针是历史文化遗产,是岳阳市人民的公共财富,最适合转化为岳阳市茶叶公共品牌。”希望将“君山银针”设为供众多茶企公用的公共品牌。

欲设立公共品牌的背后利益

“君山银针本来就是我们的品牌。”针对60家企业的联名发难,湖南省君山银针茶业有限公司(以下简称“君山茶业”)总经理王准对该公司的“血统”充满信心,“我们无需做任何回应。”

…………

据了解,在全国的名茶中,公共品牌成为一种普遍的选择。目前全国十大名茶中除“君山银针”外,包括“西湖龙井”、“碧螺春”在内的其它茶叶均已成为公共品牌。

…………

与君山茶业的强硬相对的,是其他茶企同样的强硬态度。生产“巴陵春君山银针”的湖南洞庭山科技发展有限公司相关负责人彭大志称,“不是要他们答应,他们答不答应与我们没关系。”

《建议》中提到,“君山银针”与“君山”商标的关系,类似“西湖龙井”和“西湖”商标。30类“西湖”商标由杭州茶厂有限公司在1984年申请注册,但不妨碍“西湖龙井”注册为国家地理标志证明商标。杭州茶厂有限公司在自己的产品上标注母子商标:西湖牌西湖龙井。

…………

廖志刚并不愿意共享“君山银针”,“我们也希望打造区域共同发展的良好态势,因此建议将公共品牌名改为‘岳阳黄茶’”

…………

大家都知道,如果“岳阳黄茶”作为公共品牌名,将涵盖更多茶品,而不只是君山银针,但“岳阳黄茶”在全国的名声要如“君山银针”那样响当当不知得等到何年何月。

来源:潇湘晨报数字报(2013)

君山银针-如意轩

2014年4月,“岳阳黄茶”被国家质监总局批准为“国家地理标志产品”。而君山品牌则早于2010年就被评为中国茶品牌“中国黄茶标志性品牌”。

来源:君山茶,市场博弈的华丽转身 (2014年)

我对商标法不太熟,但是这文中举的“君山银针”与“君山”商标的关系,类似“西湖龙井”和“西湖”商标这个例子,我觉得还是很有道理的。但貌似岳阳市政府不太给力,想出了一个和稀泥的办法,那就是放弃让“君山银针”成为公用品牌,转而扶持另一个新创出来的品牌“岳阳黄茶”。但如潇湘晨报的报道里所说的,“君山银针”这个品牌比“岳阳黄茶”要响得多。毕竟茶文化里,历史底蕴占很大一部分。金骏眉这样的特例,少见。而且就算是金骏眉这样05年才出来的,由私人公司创立的品牌,最终也被法院认定为公共品牌了。

君山银针-如意轩

像”君山银针“这样成为私人商标的茶叶品牌,无法像其它公共品牌一样,出具相关的国家标准,品牌推广力度也会慢慢让位于现在岳阳市主推的”岳阳黄茶“。

但如果想买到正宗的“君山银针”,只能去买湖南省君山银针茶业有限公司的了。它家在各地都有实体店,网上也有天猫旗舰店:

 

君山茶叶旗舰店

 

 

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